La sociedad actual vive rodeada de marcas, marcas comerciales, culturales, turísticas, etc. Resulta prácticamente fundamental que cada producto o servicio que ofrece una empresa vaya ligado a una marca que le de un nombre, una imagen, un reconocimiento.
Si en un principio el marketing y las estrategias de marketing se dirigían principalmente a marcas comerciales para, sobretodo, optimizar su gestión y que esto repercutiera positivamente en las ventas de la empresa, en los últimos años se ha extrapolado esta iniciativa a otros sectores.
El vértice coruñés de Picasso 